反向链接也被称为“入站链接”，是一个网站链接至另一个网站所建立的链接。
反向链接对于一个网站的SEO来说是非常重要的，当一个网站愿意在自己的页面上添加url链接到你的网站，这代表着对方充分认可和信任你的网站，等于是给你的网站做担保，这样的链接多了，对于网站的权重提升是很有帮助的，尤其是在一些有流量且质量较高的网站的反向链接。推荐阅读：《SEO优化搭建个人网站的详细步骤！》
建立反向链接是站外SEO十分重要的一个部分，来自值得信赖的，高权威的网站的反向链接从根本上就比一些来自低权威或者垃圾网站的反向链接更加有价值。尽管可追踪链接相对来说价值更高，但我们完全没有必要因此忽视掉nofollow链接的价值，在高质量的网站页面上，哪怕只是被提及了一下链接，也同样可以提升网站的排名和搜搜可见性。
正如你获得的某些反向链接比其他反向链接更有价值一样，你创建的指向其他网站的链接的价值也不同。当链接到外部站点时，你对链接的页面(其页面权限、内容、搜索引擎可访问性等)所使用的锚文本做出的选择，无论你是选择关注还是不关注该链接，以及与链接页面相关联的任何其他元标记都会对你赋予的价值产生重大影响。推荐阅读：《几个Google搜素引擎SEO优化小技巧》
建立反向链接需要花费很多的时间和精力，当一个新手在刚刚接触到网站的推广时，甚至可能都不知道从何入手，这个时候我们就可以尝试着去分析一些已经有了比较不错的排名的同类型的网站的链接结构。类似的竞争对手很容易发现，比如通过搜索引擎搜索目标关键词，在SERP中可以一目了然地找到。当然很多时候我们的关键词可能并不止一个，这个时候就可以借助一些SEO工具来实现关键词和反向链接的分析。推荐相关阅读：《黑帽SEO以及避免它的原因》
