SEO即搜索引擎优化，就是通过非付费的方式，优化搜索引擎结果，提高网站流量的质量和数量以及品牌的曝光度的方法。
SEO的过程就是不断的去了解人们在网上搜索的内容、他们正在寻找的答案、他们使用的词语以及他们希望消费的内容类型，并且在这个过程中得出结论并且按照这个结论在你和正在在线搜索你所提供的内容的人建立联系。
如果说了解你的内容的受众是SEO核心的一个方面，那另一个方面就是想办法让搜索引擎可以发现和收录你提供的内容。
搜索引擎基础
搜索引擎是一个“回答机器”，每当你在搜索框中输入一个问题时，它会在数十亿条内容中检索并进行评估，最后将它认为最有可能回答你查询的问题的内容进行展示。搜索引擎通过抓取和索引的过程来发现和分类网络上所有的可用内容，包括网页，图片，PDF、视频等等。然后根据匹配程序对其进行排序，也就是我们在上搜索结果中看到的查询结果的顺序，这个顺序我们称之为“排名”。推荐阅读：《为做好SEO做好准备》
自然搜索结果
搜索引擎的结果页面称为SERP，在这个页面中，自然搜索结果是通过有效的SEO获得的，而不是付费的广告，这个其实很容易分辨，广告投放的内容会清楚的打上“广告”的标记。
现在的SERP页面功能已经越来越强大，它可以直接显示图片或者一些更加动态的信息“”比如我们现在搜索“上海天气”，搜索结果中可以直接看到当前的天气，而不是一个指向天气预报网站的链接。如图：
非常方便是不是?这些有机结果格式我们称之为SERP功能。新的SERP功能的不断涌现，也是由人们搜索内容的趋势所决定。
但是不可忽略的是，搜索引擎是通过广告来赚钱的，他们的最终目的是让搜索者在SERP页面停留更多的时间。 但是有一些通过专有数据源获取数据点特殊内容，即使没有付费广告，也不会受到SEO影响，例如维基百科，WebMD 和 IMDb等。推荐阅读：《学习SEO 的鲜为人知的技巧》
为什么说SEO很重要
虽然付费广告、社交媒体和其他在线平台可以为网站带来流量，但大部分在线流量是由搜索引擎驱动的。但是有机搜索涵盖了很多的数字资产，对于大部分的搜索者来说更具有可信度，并且可以比付费广告获取更多的点击量。设想我们自己在使用搜索引擎时，也会有意识地去跳过前排的付费广告内容，而下面的有机搜索结果。
简而言之：不管是在移动端还是PC端，SEO的流量机会要比PPC多约20倍。
搜索引擎优化也是唯一的在线营销渠道之一，只要方向正确，我们可以随着时间的推移持续获得红利。如果您提供了值得为正确关键字排名的可靠内容，您的流量会随着时间的推移而滚雪球，反之广告则需要持续性的资金投入才能将流量带到自己的网站。
尽管现在搜索引擎抓取越来越智能，但是它们仍然需要我们一些人为的工作来帮助抓取更出色的内容，优化我们的网站有助于向搜索引擎提供更好的信息，以便我们的内容可以被正确索引并且显示在搜索结果中。推荐相关阅读：《SEO之关键词研究》
