在搜索营销和SEO的历史上，曾经的一段时间，排名特别简单。大多数时候，只要在页面上塞进某个关键词，就会神奇地出现在搜索引擎结果页面的顶部，但那段时间已经过去了。随着时间的推移，谷歌和其他搜索引擎在选择哪些页面出现在顶部时，会考虑无数的因素。推荐文章：《什么是SEO？ SEO是做什么的，它是如何工作的》
然而，这些搜索因素并不是在一夜之间强加给网站——谷歌花了几年时间才大大减少甚至根除了破坏搜索引擎和网站用户体验的垃圾SEO方法。即使到今天，SEO实践也在不断发展，慢慢地将重点从登陆到SERP的顶端转移到为用户提供最佳的网络体验。以下是需要记住的一些重要技巧：
1. 分析有什么
进行任何项目时，对于任何企业或组织来说，首先要知道自己目前的位置和打算做什么，这非常重要。在规划SEO策略时，这点更加重要。知道并建立网站的目的是什么，因为企业网站的目的必须始终是网站的重点。然而，这可能很棘手，因为通常有许多业务需求正在由一个网站服务。为了帮助确定哪些领域重要，尝试把自己放在客户的位置并问这些问题：
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- 希望在网站上看到什么?
- 网站的设计是否全面支持其目的?
- 网站是否有条理，有良好的内容结构和简单的导航?
- 网站是否能在大多数移动设备上运行?
在进行项目时，通常会过于专注而失去视角，会导致个人偏见和盲点问题。听取具有电子商务领域影响力并值得信赖人士的建议，然后退一步看清整体情况。
2. 人类是目标受众
由于SEO和UX概念有两个不同的目的，因此将这些概念纳入考虑可能会变得复杂。值得庆幸的是，随着谷歌正在慢慢改进他们的搜索引擎，并教它像人类一样阅读内容，它变得越来越容易在两者之间取得平衡。然而，网页设计师和搜索营销人员仍然必须保持警惕，因为一些用户体验设计元素不利于SEO。尽管如此，最好还是遵循谷歌的建议，将UX用户体验放在前面，让SEO自行解决。推荐文章：《SEO优化最基础的四点》
3. 加载时间和页面速度的重要性
网站的加载速度在UX以及SEO方面都非常关键。它影响着网站的跳出率、转化率和页面放弃率等重要方面。来自Kissmetrics的数据建立了这些引人注目的数据，强调了网站页面速度的重要性:
- 47%的网站访问者和用户认为页面加载时间在2秒甚至更短。
- 如果网站加载时间超过30秒，40%的人会放弃网站。
- 对网站表现不满意的网上购物者，79%的人不太会再从同一个网站购买。
- 52%的在线购物者表示，快速的页面加载对他们的网站忠诚度至关重要。
通过研究下面因素来提高网站的加载速度：
- 压缩网站，减少重定向
- 消除阻止渲染的Javascript
- 利用浏览器缓存的优势，提高服务器响应时间
- 利用内容分发网络
- 优化图像以加快加载速度
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