搜索引擎的转变使得SEOUX之间的关系变得更加深入,SEO解决的是搜索营销中的技术问题,而UX则是确保网站和搜索结果能够吸引人类访问者。为了调整SEO实践,并在用户体验和SEO之间取得平衡,以下是应该记住的一些重要技巧。
1. 网站结构和导航
优化良好的网站可以让用户快速找到他们需要的信息和内容。要做到这一点,网站必须有一个不仅能让访问者轻松浏览网站,还能提高搜索排名的直观导航。直观的网站遵守实践,例如3点击规则,确保用户只需三次点击就可以看到网站的概况。创建网站结构时,记住保持简单和简洁。设计复杂、用词花哨的网站菜单往往会让用户感到困惑,并将他们拒之门外。过于复杂的网站菜单也会禁止搜索引擎正确阅读网站,使搜索引擎很难理解网站。
2. 不要忽视用户反馈
虽然谷歌对一些算法提出了质疑,称评论、跳出率和网站时间等用户指标直接影响页面排名,但也有研究表明,排名靠前的网站和用户信号之间建立了很强的相关性。这也是为什么越来越多的SEO专家说,用户反馈将对搜索引擎排名产生重大影响。如果消费页面上有一些客户为应用留下的5星评论帖子,如果访客会点击这些帖子,如果访客点击网站移动页面上的点击呼叫按钮,那么这些元素很可能有助于在SERP上有更好的排名。推荐文章:《新网站建设应该注意哪些问题?》

3. 移动端友好的交互
随着越来越多的用户在连接互联网和搜索信息时转向移动设备而非台式电脑,谷歌正在整合移动优先的搜索排名因素。这意味着谷歌的算法将开始给予移动网站而非桌面网站更多的权重。虽然没有移动版本的网站不会导致其搜索排名大幅下降,但此时,应该开始计划创建一个移动网站版本。如果选择坚持不随移动端调整的桌面网站版本,访问者在页面上花费的时间可能会受到影响,这反过来又会影响页面排名,创建移动网站版本时,记住这些想法:

  • 响应式设计
  • 无需放大,在各种设备尺寸上的可读性
  • 便于互动的相对按钮大小
  • 包含相同的高质量内容
  • 结构化的移动和桌面访问
  • 元数据在两个版本中都有加载

4. 响应式设计
鉴于用户从不同的设备类型和尺寸浏览,响应式网站设计是谷歌推荐的一个因素。这使得网站能够根据访问网站的设备的规格进行加载,尽管缺乏移动版本。响应式网站设计通常具有这些特点:

  • 流畅的网站网格与比例设计元素
  • 快速加载
  • 使用灵活的图像和文本
  • 完美的可用性
  • 为未来的设计更新优化了部分
  • UX与SEO携手共进

推荐文章:《响应式设计:可能会让信息丢失七个设计错误(一)》

随着以SEO为中心的数字营销团队意识到与UX相关的技能的重要性,以及UX团队看到了在SEO中拥有更广泛的视角的好处——保持这些元素之间的平衡,正在慢慢改变如何实现最佳的网站表现。通过在设计网站时调整从用户角度出发的观点,谷歌等搜索引擎公司的支持者们正在对网站在SERP上的排名方式进行的转变,使网站比以往能更好地为人类服务。

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